Piața media din România este estimată la 840 de milioane de euro în 2026, cu doar 0,2% peste nivelul de 838 de milioane de euro consemnat anul trecut, potrivit unei analize transmise presei. Cifra agregată ascunde însă evoluții diferite între canale: publicitatea digitală ar urma să crească, în timp ce publicitatea exterioară pierde teren. În paralel, reducerea volumului vânzărilor din retail și scumpirea bunurilor complică deciziile companiilor, care trebuie să obțină rezultate mai clare din bugete aproape neschimbate.
Estimarea pentru publicitatea digitală ajunge la 334 de milioane de euro, ceea ce înseamnă un avans de 2% față de anul precedent. În schimb, publicitatea exterioară este evaluată la 47,8 milioane de euro, cu 5% sub nivelul din 2025.
Aceste valori sunt prognoze pentru întregul an, nu rezultate finale. Analiza citată de NewsCenter.ro le pune în legătură cu presiunile asupra consumului și cu cerința tot mai accentuată ca promovarea să poată fi justificată prin rezultate măsurabile.
Volumul vânzărilor din comerțul cu amănuntul, fără autovehicule și motociclete, a scăzut cu 5% în primele opt luni din 2026, comparativ cu aceeași perioadă din 2025. În seria ajustată, reducerea a fost de 5,1%.
Produsele nealimentare au înregistrat cel mai puternic recul, de 6,1%, urmate de alimente, băuturi și tutun, cu minus 4,2%, și de carburanți, cu minus 3,6%. Serviciile pentru populație au scăzut cu 9% în primele șapte luni, iar hotelurile și restaurantele au pierdut 11,6% din volum.
În același timp, analiza indică o inflație anuală de 6,61% în septembrie. Serviciile s-au scumpit cu 11,12%, iar mărfurile nealimentare cu 7,06%, astfel că firmele încearcă să susțină cererea fără să-și erodeze excesiv marjele.
Datele Inventive+ arată că peste 80% dintre campaniile monitorizate în 2026 presupun cumpărarea produsului și înscrierea cu bonul sau un cod. Concursurile cu premii instant și mecanismele de cashback completează acest model.
Aproximativ jumătate dintre activări sunt dedicate unei anumite rețele comerciale, iar 16,6% unui canal de distribuție. Sursa precizează că aceste date descriu campaniile urmărite de platformă și nu reprezintă automat întreaga piață promoțională.
În ofertele procentuale analizate în cinci rețele, reducerea medie a fost de 22,5%, iar cea mediană de 20,1%. Cele mai ridicate reduceri mediane au fost raportate la igienă personală, 30%, produse de curățenie, 28,6%, și cafea și ceai, 27%.
Pe o piață aproape staționară, aceeași sumă investită nu garantează aceleași rezultate. Documentul folosește un exemplu de calcul: la un cost pe clic constant, scăderea conversiei de la 2% la 1,6% majorează cu 25% costul fiecărei conversii.
Exemplul nu descrie o campanie concretă, ci explică mecanismul prin care o eficiență mai slabă poate scumpi promovarea. Pentru promoții contează vânzările suplimentare și profitul rămas după reduceri, premii și costuri.
Evaluarea exclusivă a ultimei interacțiuni poate fi însă incompletă. Publicitatea care construiește notorietate, încredere și preferință pentru un brand poate produce efecte mai târziu, chiar dacă nu este reflectată imediat într-o comandă.
Astfel, estimarea de 840 de milioane de euro descrie o piață media aproape neschimbată ca valoare totală, nu una lipsită de schimbări. În 2026, presiunea reală se vede în diferențele dintre canale, în consumul mai slab și în nevoia companiilor de a separa vizibilitatea de rezultatele comerciale efective.
Sursă: Articolul are ca punct de plecare informațiile publicate de NewsCenter.ro.
